ChatGPT официально стал поисковой системой в ЕС: что это значит для бизнеса
31 августа Евросоюз записал ChatGPT в поисковые системы. Официально, в один ряд с Google и Bing.
Звучит как новость для юристов)) Но для бизнеса отсюда один практический вывод: если ChatGPT теперь поисковик, то вас там ищут так же, как в Google. Давайте разберёмся, что именно произошло и что с этим делать.
Что случилось
Еврокомиссия присвоила ChatGPT статус «очень крупной поисковой системы». По-английски VLOSE, Very Large Online Search Engine.
Почему именно он: по данным, которые OpenAI передала Еврокомиссии, ChatGPT каждый месяц пользуются 159,1 млн человек в ЕС. Порог для такого статуса 45 млн. То есть больше чем в три раза.
Поисковиком его назвали потому, что ChatGPT умеет искать в интернете и отвечать людям на их запросы. Ровно то, что делает Google.
Что такое DSA, простыми словами
DSA (Digital Services Act) это закон Евросоюза о цифровых сервисах. Он действует для всех онлайн-платформ с февраля 2024 года.
Логика простая: чем больше у сервиса людей, тем строже к нему требования. Самых больших, от 45 млн пользователей в ЕС, Еврокомиссия проверяет отдельно. В этом списке давно сидят Google, Bing, YouTube, Instagram. Теперь там и ChatGPT.
Что Европа требует от ChatGPT
Три вещи:
- Проверять, не вредит ли сервис людям. Не распространяет ли незаконный контент, не вредит ли детям, здоровью, выборам и общественной безопасности. И снижать эти риски.
- Каждый год проходить внешний аудит. Не сам себя проверяет, а независимая компания.
- Открывать данные исследователям. Чтобы со стороны можно было проверить, как сервис работает.
Срок, который называет Еврокомиссия: к январю 2027 года. За нарушения DSA предусматривает штраф до 6% мирового годового оборота компании.
Все эти требования к OpenAI. К вашему сайту, текстам и рекламе это решение новых правил не добавило.
Что это значит для вашего бизнеса
Для меня главное в этой новости не аудиты. А то, что регулятор официально признал: ChatGPT это поиск.
Клиент, который раньше гуглил «фотограф Майнц» или «автосервис рядом», сегодня может спросить то же самое у ChatGPT. А ChatGPT отвечает не списком из десяти ссылок, а обычно называет несколько вариантов. Если вас среди них нет, вас для этого клиента просто не существует.
Поэтому я не считаю видимость в ChatGPT экспериментом «на потом». Это такой же поисковый канал, как Google. Только моложе и с другими правилами.
Новость действий не требует, видимость требует
Из самого решения Еврокомиссии для вашего сайта не следует ни одной задачи. Единственное, что стоит сделать по этому поводу: открыть ChatGPT в окне инкогнито и спросить так, как спросил бы ваш клиент, а потом посмотреть, кого он назовёт, вас или соседа.
Проверка по шагам, вместе с тем, что делать с ответом без источников, разобрана в статье «Почему ChatGPT не показывает источники».
Коротко
- С 31 августа 2026 ChatGPT официально поисковая система в ЕС.
- Новые требования DSA касаются OpenAI, а не вашего сайта.
- Для бизнеса вывод один: в ChatGPT вас ищут, как в Google. Проверьте, находят ли.
Хотите понять, видит ли ChatGPT ваш бизнес уже сегодня?
Разберу сайт и покажу, что чинить первым.
Частые вопросы
ChatGPT теперь официально поисковая система?
Да. 31 августа 2026 года Еврокомиссия присвоила ChatGPT статус очень крупной поисковой системы по Digital Services Act.
Нужно ли бизнесу что-то менять из-за DSA?
Нет. Требования касаются OpenAI: проверка рисков, ежегодный аудит, доступ к данным для исследователей. Для сайтов и рекламы новых правил нет.
До какого срока ChatGPT должен выполнить требования?
Еврокомиссия называет январь 2027 года.
Какой штраф грозит за нарушение DSA?
До 6% мирового годового оборота компании. Это касается OpenAI, а не сайтов, которые упоминаются в ответах.