ChatGPT офіційно став пошуковою системою в ЄС: що це означає для бізнесу
31 серпня Євросоюз офіційно визнав ChatGPT пошуковою системою. Нарівні з Google і Bing.
Звучить як новина для юристів)) Але для бізнесу висновок один, дуже практичний: якщо ChatGPT тепер пошуковик, вас там шукають так само, як у Google. Розберімося, що саме сталося і що з цим робити.
Що сталося
Єврокомісія присвоїла ChatGPT статус «дуже великої пошукової системи». Англійською VLOSE, Very Large Online Search Engine.
Чому саме він: за даними, які OpenAI передала Єврокомісії, ChatGPT щомісяця користуються 159,1 млн людей у ЄС. Поріг для такого статусу 45 млн. Тобто більш ніж утричі.
Пошуковиком його назвали тому, що ChatGPT вміє шукати в інтернеті й відповідати людям на їхні запити. Рівно те, що робить Google.
Що таке DSA простими словами
DSA (Digital Services Act) це закон Євросоюзу про цифрові сервіси. Він діє для всіх онлайн-платформ з лютого 2024 року.
Логіка проста: чим більше в сервісу людей, тим суворіші до нього вимоги. Найбільших, від 45 млн користувачів у ЄС, Єврокомісія перевіряє окремо. У цьому списку давно сидять Google, Bing, YouTube, Instagram. Тепер там і ChatGPT.
Що Європа вимагає від ChatGPT
Три речі:
- Перевіряти, чи не шкодить сервіс людям. Чи не поширює незаконний контент, чи не шкодить дітям, здоров'ю, виборам і громадській безпеці. І знижувати ці ризики.
- Щороку проходити зовнішній аудит. Не сам себе перевіряє, а незалежна компанія.
- Відкривати дані дослідникам. Щоб збоку можна було перевірити, як сервіс працює.
Термін, який називає Єврокомісія: до січня 2027 року. За порушення DSA передбачає штраф до 6% світового річного обороту компанії.
Усі ці вимоги до OpenAI. До вашого сайту, текстів і реклами це рішення нових правил не додало.
Що це означає для вашого бізнесу
Для мене головне в цій новині не аудити. А те, що регулятор офіційно визнав: ChatGPT це пошук.
Клієнт, який раніше гуглив «фотограф Майнц» або «автосервіс поруч», сьогодні може запитати те саме у ChatGPT. А ChatGPT відповідає не списком із десяти посилань, а зазвичай називає кілька варіантів. Якщо вас серед них немає, вас для цього клієнта просто не існує.
Тому я не вважаю видимість у ChatGPT експериментом «на потім». Це такий самий пошуковий канал, як Google. Тільки молодший і з іншими правилами.
Новина дій не вимагає, видимість вимагає
Із самого рішення Єврокомісії для вашого сайту не випливає жодного завдання. Єдине, що варто зробити з цього приводу: відкрити ChatGPT у вікні інкогніто і запитати так, як запитав би ваш клієнт, а потім подивитися, кого він назве, вас чи сусіда.
Перевірка по кроках, разом із тим, що робити з відповіддю без джерел, розібрана у статті «Чому ChatGPT не показує джерела».
Коротко
- З 31 серпня 2026 ChatGPT офіційно пошукова система в ЄС.
- Нові вимоги DSA стосуються OpenAI, а не вашого сайту.
- Для бізнесу висновок один: у ChatGPT вас шукають, як у Google. Перевірте, чи знаходять.
Хочете зрозуміти, чи бачить ChatGPT ваш бізнес уже сьогодні?
Розберу сайт і покажу, що лагодити першим.
Часті питання
ChatGPT тепер офіційно пошукова система?
Так. 31 серпня 2026 року Єврокомісія присвоїла ChatGPT статус дуже великої пошукової системи за Digital Services Act.
Чи потрібно бізнесу щось міняти через DSA?
Ні. Вимоги стосуються OpenAI: перевірка ризиків, щорічний аудит, доступ до даних для дослідників. Для сайтів і реклами нових правил немає.
До якого терміну ChatGPT має виконати вимоги?
Єврокомісія називає січень 2027 року.
Який штраф загрожує за порушення DSA?
До 6% світового річного обороту компанії. Це стосується OpenAI, а не сайтів, які згадуються у відповідях.